实体店为什么要用小程序---华寸科技

实体店即将进入小程序时代，一场只能进不能退的战争即将爆发！

因为内生于微信，微信小程序从诞生以来就受到各界的关注。不管是刚面世时的光芒万丈，到初期的野蛮生长，还是现在朝正规军方向发展，它走的每一步，都被资本市场牢牢地盯着。

一、大势所趋。

看到这篇文章的人，应该都起码知道什么是小程序，但你知道微信小程序、你还知道支付宝小程序吗？还有谷歌小程序？小米小程序呢？这里不细说，我就想说一句，这是国内外的互联网巨头都在搞的东西，被誉为互联网的下一站，你说是不是大势所趋？

现在就是一个站队的时候，如果你不做，国内两大巨头，腾讯的微信小程序，还有马云的淘宝+支付宝小程序，就会联合那些做了的人，先搞死一批没有做的，把这一批人先给挤出去。

小程序好比是一张入场券！你做了，就可以进入到微信流量共享圈，否则就跟你无缘！现在谁不用微信？如果你不用，你的对手在用，微信就会助力对手抢走本属于你的客流！

二、小程序与饿了么、美团的区别？

按照新零售的“线上引流，线下消费”的核心，看起来，美团、饿了么这样的O2O平台，更像是真正的新零售核心啊，那么我做了饿了么、美团，还需要做小程序吗？

首先，我强调一点：每一个商户未来都必须要要有一个自己的小程序，区别是在于，你是现在自己主动进入，主动去抢客户，还是未来被动入局，被动防守。

费用：

饿了么、美团、大众点评，这类平台，除了入驻费，还有每笔销售高达15%、甚至是20%的佣金；

但是小程序呢，只有年服务费，以中博万能小程序为例，一年只需3980元，全年免费升级 。

客户归属：。

饿了么、美团、大众点评上面来的客户，都是平台自己的，而不是商家的，这类客户都是哪里有奶去哪里，比如说，你今天搞活动有优惠，他就来你这里吃，你活动一停，他就跑去平台上面的其他商家那里去了。但是小程序不一样，小程序是商家自己的，客户更是商家自己的。

三、5公里流量免费曝光

附近的小程序，5公里流量免费曝光，白给的流量你不要？你的同行就笑纳了！不说废话，打开附近的小程序，看一下，里面有没有你的同行！

四、支付即留存、点击即留存。

在小程序的使用规则里面，有一条非常霸道的，曾经使用列为**优先级。

举个例子，客户A曾经在一家火锅店吃了饭，支付的时候，扫码扫的是这家店的小程序码付款的，那么下次，他在微信里面搜索火锅，出来的**个结果，就是这家店的小程序。这个价值有多大，大家可以想象一下。所以，抢在其他人还没有意识到的时候，先抢用户，这是聪明的玩家做的事情。

五、有了公众号，还要不要小程序？

公众号与小程序是一种互补关系，公众号强在内容，小程序强在成交、引流。很多门店都会通过公众号进行广告投放、推广自己的门店、新品，但这种情况，效果是无法评估的，我们可以看到有多少人读了这篇文章，但是却统计不到多少人因为这篇文章到店消费了，有了小程序，就不一样了。小程序可以与公众号进行无缝对接，门店可以利用公众号进行软文宣传，然后在文章中直接插入小程序，用户可直接跳转购买or领取优惠券，然后去线下消费。

其次，大家回顾一下第四条，你特意花钱给饿了么、美团引流？

六、有了微店，还要不要小程序店？

建议全部做了微店的玩家，都把微店换成小程序店，理由如下：

1、不管是线上还是线下，最为看重的，就是流量（客流），所以，我们今天主要对比一下两者的流量入口，目前两者已有的流量入口：

微店：公众号菜单、朋友圈、微信群；

小程序：附近的小程序、统一的小程序入口、搜一搜、公众号图文推送、公众号菜单、朋友圈（太阳码）、微信群、支持长按二维码识别、支持发会员卡券（官方的）、支持会员卡直接打开小程序等超过40个入口；

举一个简单的例子，如果我看到了一家微店，我特别喜欢，但是临时有事离开了，之后我可能再也找不到这家微店了。但如果是小程序，在小程序列表页，会出现我最近查看的10个小程序，并且，我还可以把我比较满意的小程序加星标甚至是置顶在聊天页面，也就是说，未来你的客户，可以直接在聊天的一级页面直接找到你！

2、微信搜一搜，带来海量流量：

微店是一个第三方插件，如果你用微店，那么你只能苦逼逼的自己去推广，但如果你开了小程序店，就可以直接曝光在9亿微信用户搜索中，9亿微信用户可以直接通过搜一搜搜索到你的店铺、你的产品；

3、推广：

小程序推送到聊天界面（群or个人），自带广告橱窗，展示的界面非常吸引人，但微店就只有类似图文的转发效果，容易被忽略（大家可以看下图）；

为什么要现在把微店换成小程序店？因为搜索权重！

做过淘宝、百度SEO的都知道，搜索出来的结果排列，一定会有一个参考点击量，这也是淘宝商家为什么要拼命做爆品的原因，只要你能做出来一个爆品，你就不用愁流量了，平台会源源不断的给你流量，这一点，是微店做不到的，但是小程序却能做到，如果你不信，不妨搜索一下“订蛋糕”

简单来说，乘着别人还在犹豫要不要做小程序，你先做了，先积累了一批流量，当你的历史用户足够多的时候，这个小程序就能源源不断的为你带来流量。

首先，这是大势所趋，不用你迟早会被逼着用，现在用，乘着微信对小程序管控还不是很严格，做小程序的商家还不是很多，坐享微信给你的一系列红利，比如5公里的客流推送；做了美团，不是你不用小程序理由，两条腿走路，才能走的更快更远；有公众号的，同时用小程序互补，成交才能源源不断；有微店的，赶紧把微店换成小程序吧。

去年小程序披露的投资是7亿，而到今年到4月份，投资金额差不多是70亿人民币，基本翻了10倍。而金沙江创投董事总经理朱啸虎在4月26日北京的创新大会上预测今年至少有几百亿投资在小程序上

说到小程序，就不得不说一下腾讯。腾讯作为中国市值最高的互联网公司，一直有非常清晰的根据地——社交网络，以人的连接为微信的根据地，同时还有QQ，基本可以说垄断了中国社交网络上。同时，腾讯也是中国**的动漫平台、音乐平台和视频平台。因为它有核心根据地，然后外围每一层的竞争都在“人”后面跟进，慢慢超越。腾讯的根据地——微信，现在月活规模已经接近10亿，其中一线城市用户饱和度已经90%以上，微信线上流量的获取已经见顶，再往上增长的空间狭小，小程序是在去年1月推出，正处在微信用户规模接近触顶的关键时刻。在线上流量即将触顶的情况下，微信小程序打着“连接一切”的口号，积极开拓线下市场。

实体店的焦虑

我们都知道现在线下实体店日益衰退，要想获取有效流量更是难之又难。闭店潮由中心一线城市、二线城市向三四线城市蔓延。铁打的地段，关门的店。在电商、房租、消费者习惯改变的多重作用下，实体店大洗牌的危机又一次被推到台前。街边小店出现关门潮，位于商圈中的品牌鞋服店铺也都在迅速缩减门店。整个实体行业都处在焦虑之中，而小程序的出现，则为实体店转型提供了最核心的技术支持。

线上的崛起

小程序设计的初衷是连接线上与线下。而将来，线上线下融合的模式也将成为未来商业的主流趋势，小程序势必在其中扮演极其重要的角色。在场景化的思维方式下，用户将更注重自身使用体验，产品设计也将进一步贴合用户的实际情况和消费习惯。企业更应利用场景化思维对快节奏的生活模式做出不同策略，保持消费者对自身产品或服务的记忆，才有可能在激烈的市场竞争中有所收获。除了场景化，小程序也是实体商家在流量的争夺战能保全自身的武器。实体店单靠地理位置获取的客流量不断下降，大多数门店获得的客流量已不够撑起整个门店。同时，电商平台在继续抢夺流量、品牌门店结合小程序搞起体验式购物、附近的小程序用活动截流，你的店客流还能保持现在这个水平吗？

所以，这是一场只能进不能退的战争！